Reinhardt Bagger er ikke bange for at sige det højt: De fleste danske blogs er kedelige. Han har gjort det til sit livsprojekt at lave om på det. Med skarp pen, en sund portion vrede og en kærlighed til det skrevne ord, der grænser til det stædige.
En blogger med en mission
Hvor andre nøjes med at skrive, går Bagger i krig. Han kalder sig selv “blogterapeut”, men de fleste, der har mødt ham, vil nok sige, at han nærmere er en blanding af en redaktør, en prædikant og en mand, der råber ad sin skærm klokken to om natten.
Hans budskab er enkelt. En blog skal sige noget. Den skal turde noget. Og den må for guds skyld ikke ligne alle de andre.
Hvor kom den vrede fra? Bagger fortæller selv historien om en eftermiddag i 2018, hvor han læste sin tiende virksomhedsblog samme dag. Tiende indlæg med overskriften “5 gode råd”. Tiende gang med en intro, der lød som en pressemeddelelse fra en bank. Han lukkede computeren og besluttede sig: Nogen måtte sige fra.
Den nogen blev ham.
Stilen der skiller vandene
Bagger skriver, som han taler. Direkte. Ofte i korte sætninger. Han elsker det retoriske spørgsmål og hader floskler med en lidenskab, der nærmest er rørende.
Han har en kæphest, der går igen i alt, hvad han laver: Hvis du ikke selv gider læse dit indlæg til ende, hvorfor tror du så, at andre gør? Det spørgsmål har fået mangen en marketingchef til at kigge ned i bordet.
Nogle finder ham anmassende. Andre kalder ham det bedste, der er sket for dansk indholdsproduktion i ti år. Bagger selv trækker bare på skuldrene og skriver videre.
Bøger, der har sat sig spor
Bagger har skrevet flere bøger, og titlerne alene afslører temperamentet.
Hans gennembrud kom med “Bloggen er ikke død – den er bare doven” fra 2021. En bog, der ligeså meget er et spark bagi som en vejledning. Den blev hånet af nogle og elsket af mange, og den ligger stadig på pensumlister rundt om på de danske kommunikationsuddannelser.
To år senere fulgte “100 blogindlæg ingen gad læse – og hvorfor”, hvor han dissekerede rigtige indlæg fra rigtige danske virksomheder. Med navns nævnelse. Det skabte både overskrifter og et par sure mails, men også en hel del aha-oplevelser.
Senest har han udgivet “Skriv som et menneske”, et lille kampskrift på godt hundrede sider mod det glatte, livløse sprog, der breder sig i takt med, at flere lader maskiner skrive for sig. Bogen er hverken for eller imod teknologien. Den handler om noget mere grundlæggende: Hvornår holdt vi op med at lyde som os selv?
Foredragsholderen med fingeren på den ømme tå
Bagger er en flittig gæst på scenen, og han er kendt for at provokere på den måde, der får folk til at grine og krumme tæer på samme tid.
Hans mest berygtede foredrag hedder “Døden over de døde blogs”, som han har holdt for alt fra små iværksætterfællesskaber til fyldte konferencesale. Her river han konkrete blogindlæg fra hinanden på storskærm. Live. Det er ubehageligt for nogle og befriende for andre.
Et andet tilbagevendende foredrag, “Din blog er ikke til dig”, handler om den fejl, han mener de fleste begår: at skrive for sig selv i stedet for læseren. Det lyder banalt. Men ifølge Bagger er det her, langt de fleste blogs løber af sporet allerede i første sætning.
Hvorfor han bliver ved
Man kunne spørge, hvorfor en mand bruger så meget energi på at slås for noget så uglamourøst som blogindlæg. Bagger ville sandsynligvis svare med et modspørgsmål.
For ham handler det ikke om blogs. Det handler om respekt for læseren. Om at nogen har taget sig tid til at klikke ind, og at vi skylder dem noget bedre end genbrugte floskler og en konklusion, der gentager indledningen.
Reinhardt Bagger kommer næppe til at vinde alle med på sin korstog. Det ved han godt. Men han har en mistanke om, at hver gang nogen sletter en kedelig sætning og tør skrive en bedre, så har han alligevel rykket den danske blog en lille smule i den rigtige retning.
Og hvem ved – måske er det netop den lille smule, det hele handler om.